Ploom S chính thức ngừng bán. Tại sao lại bị khai tử... Thật đáng tiếc vì hướng tiếp cận của máy cực kỳ xuất sắc.

Chào buổi tối,Tôi là Genki, blogger về thuốc lá nung nóng (@MOQLOG_JP）.

Dù đã có tin đồn rằng dòng máy này sẽ bị khai tử khi mẫu máy toàn cầu Ploom X ra mắt, nhưngcuối cùngJTphía JT cũng đã chính thức đưa ra thông báo:Ploom S 2.0vềNgừng bánchính thức ngừng bán.。

Hiện sản phẩm chỉ còn bán nốt lượng hàng tồn kho, và sắp tới có vẻ hãng sẽ đặt trọn niềm tin vào mẫu máy kế nhiệm "Ploom X".

Trong bài viết này, xoay quanh thông tin ngừng bán Ploom S, tôi sẽ phân tích lý do vì sao dòng máy này lại đi đến hồi kết.

Ploom S 2.0 chính thức ngừng bán

Thông cáo báo chí của JT – Thông báo ngừng bán Ploom S 2.0

Kể từ tháng 7 năm 2021 trở đi, JT sẽ chấm dứt việc bán thiết bị thuốc lá nung nóng ở nhiệt độ cao "Ploom S 2.0" ngay sau khi bán hết lượng hàng tồn kho của công ty. Ngoài ra, vào mùa hè năm nay, chúng tôi dự kiến sẽ ra mắt thiết bị thuốc lá nung nóng ở nhiệt độ cao "Ploom X".

https://www.jti.co.jp/news/20210713_01.html

Thông tin ngừng bán Ploom S
Giá: 3,980 yên
Thời gian: Tháng 7, ngày 2 (thứ Năm)

Ploom S 2.0 là gì?

Ploom S 2.0 là phiên bản nâng cấp của "Ploom S" — thiết bị thuốc lá nung nóng ở nhiệt độ cao đầu tiên của JT.

Vào thời điểm đó, các mẫu máy trang bị 2 chế độ làm nóng đang là xu hướng chủ đạo, và bắt nhịp trào lưu đó,Ploom S 2.0đã ra mắt cùng với "Taste Accel", vốn là quán cafe kiêm phòng chờ do" — một chế độ làm nóng mớiđược tích hợp sẵn.。

Được thiết kế như một chế độ giúp hút thuốc vị bạc hà (menthol) ngon hơn, hướng đi này cực kỳ sáng tạo so với các hãng đối thủ vốn chỉ đơn thuần thêm vào một chế độ nhiệt độ cao hơn.

Một phần vì thông số của chiếc "Ploom S" đời đầu quá thấp, nhưng chắc chắn cấu hình của Ploom S 2.0 đã đạt tới đẳng cấp không hề thua kém các sản phẩm cùng phân khúc.

Đánh giá so sánh chế độ Taste Accel của Ploom S 2.0! Hút thử bạc hà so với đời cũ — Liệu có xứng danh "chuyên gia bạc hà"?

Ploom S 2.0 đã dừng bán tại các cửa hàng tiện lợi từ trước

Tin đồn khai tử thực ra đã râm ran từ trước, và các cửa hàng tiện lợi đã sớm nhận được chỉ thị ngừng đặt thêm hàng mới.

Khi hệ thống cửa hàng tiện lợi — kênh tiêu thụ thuốc lá lớn nhất — ngừng nhập hàng thì kết cục chắc chắn chỉ có thể là khai tử.

Hãng cũng đã nỗ lực tung ra phụ kiện riêng, hợp tác với người nổi tiếng và các thương hiệu thời trang rất năng nổ, nhưng tiếc là không mang lại trái ngọt.

Tính từ thời điểm mở bán vào tháng 7 năm 2020 thì vòng đời chỉ kéo dài khoảng 1 năm, đủ thấy thị trường thuốc lá nung nóng ở nhiệt độ cao khắc nghiệt đến nhường nào.

Tại sao Ploom S 2.0 lại bị đẩy vào cảnh ngừng bán?

Đây hoàn toàn là quan điểm cá nhân của tôi, nhưng tôi cho rằng có 2 nguyên nhân chính:đó là "Quảng bá (Promotion)” và “Sự cầu kỳ riêng (Focus)」。

Tôi là một blogger về thuốc lá nung nóng chứ không phải chuyên gia marketing, nên có thể những điều tôi viết chưa hoàn toàn xác đáng.

Tuy nhiên, với tư cách là người đã theo sát thuốc lá nung nóng suốt từ năm chiếc Ploom TECH đời đầu tiên ra mắt, hy vọng góc nhìn của tôi sẽ mang lại thông tin thú vị cho bạn.

Chiến dịch quảng bá quá đỗi bình thường

Nguyên nhân 1 nằm ở khâu quảng bá: nói thẳng ra thì để giành giật thị phần từ ông vua IQOS,mọi thứ đều quá đỗi bình thường và an toàntheo suy nghĩ của tôi.

glo là một ví dụ điển hình — giá thân máy và giá thuốc lá chuyên dụng của họ rẻ đến mức điên rồ phải không nào? Nhưng không thể phủ nhận chính những đợt khuyến mãi táo bạo đó đã giúp glo gia tăng thị phần một cách vững chắc.

Thời buổi này cấu hình tốt đã là chuyện đương nhiên; dù không chạy đua giảm giá thì nếu không có một điểm nhấn thật sự đột phá, một sản phẩm vốn đã thua thiệt về độ nhận diện thương hiệu sẽ chẳng thể nào lọt vào tầm ngắm của người mua.

Sự cầu kỳ của hãng không khớp với nhu cầu thực tế

JT là công ty cực kỳ chú trọng đến việc giảm mùi hôi — một ”sự cầu kỳ” rất đáng trân trọng — nhưng "mùi" và "độ đầm khi hút" lại tỷ lệ thuận với nhau; giảm mùi đi thì độ đầm cũng giảm theo, đó là quy luật tất yếu.

Điểm mấu chốt ở đây chính làthứ mà người dùng thuốc lá nung nóng thực sự tìm kiếm— suy cho cùng vẫn là "cảm giác đầm và đã cơn thèm".

Khi đặt mùi hương và độ đầm lên bàn cân,người dùng chọn dòng nung nóng ở nhiệt độ cao (Ploom S) chính vì họ cần độ đầm; nếu hút mà không thấy đã thì đương nhiên họ sẽ không gắn bó lâu dài.

Từ Ploom S 2.0 tiến tới Ploom X

Tình cờ là ngay vào ngày thông cáo báo chí này được công bố, tôi đã có dịp trò chuyện với một nhân viên của JT, vàhọ chia sẻ rằng với Ploom X, bằng mọi giá phải tạo được cú bứt phá ngay từ vạch xuất phát!。

Vì đã sát ngày ra mắt nên thông số kỹ thuật không thể thay đổi được nữa; chìa khóa thành công sẽ nằm ở quyết tâm đưa sản phẩm thành trào lưu cùng mức độ chịu chơi trong chiến dịch truyền thông.

Chúng ta đang sống trong thời đại mà không phải cứ sản phẩm tốt là tự khắc bán chạy, mà sản phẩm biết cách bán mới thắng thế — tôi thực sự mong họ sẽ bung hết sức mình.

Tổng kết việc ngừng bán Ploom S 2.0

Chiếc Ploom S đời đầu quả thực khó lòng khen là cấu hình cao, nhưng bản S 2.0 có thông số lẫn hướng tiếp cận đều rất ổn.

Thậm chí tôi có cảm giác giá như họ tung ra bản Ploom S 2.0 ngay từ đầu thì cục diện thị phần có lẽ đã khác... thật tiếc cho một kết cục buồn.

Dịch vụ hỗ trợ chính thức cũng đã khép lại, nên chẳng bao lâu nữa hình ảnh của máy cũng sẽ biến mất khỏi trang web chính thức.

Dù có chút bùi ngùi, nhưng hãy lưu giữ nó thật đẹp trong ký ức của chúng ta nhé.