Verkaufsstopp für Ploom S. Warum das Aus kam ... Schade, denn der Ansatz war eigentlich hervorragend.

Guten Abend,Ich bin Genki, Blogger für Tabakerhitzer (@MOQLOG_JP）.

Es wurde zwar schon länger gemunkelt, dass das Gerät mit dem Start des globalen Modells Ploom X eingestellt wird, dochnunJTgab es von JT offiziell zurPloom S 2.0desEingestelltdie Ankündigung des Verkaufsstopps.。

Verkauft wird nur noch, solange der Vorrat reicht – künftig setzt man wohl voll und ganz auf das Nachfolgemodell „Ploom X“.

In diesem Artikel fasse ich die Infos zum Aus von Ploom S zusammen und gehe der Frage nach, warum das Gerät eingestellt wurde.

Ploom S 2.0 wird eingestellt

Pressemitteilung von JT – Mitteilung zur Einstellung von Ploom S 2.0

JT beendet ab Monat 7 im Jahr 2021 den Verkauf des Hochtemperatur-Tabakerhitzers „Ploom S 2.0“, sobald unsere Lagerbestände abverkauft sind. Zudem planen wir für diesen Sommer die Einführung des neuen Hochtemperatur-Tabakerhitzers „Ploom X“.

https://www.jti.co.jp/news/20210713_01.html

Infos zum Verkaufsstopp von Ploom S
Preis: 3,980 Yen
Datum: Monat 7, Tag 2 (Do.)

Was war die Ploom S 2.0?

Die Ploom S 2.0 war die Weiterentwicklung von JTs erstem Hochtemperatur-Tabakerhitzer „Ploom S“.

Damals lagen Geräte mit 2 Heizmodi voll im Trend, und passend dazuPloom S 2.0ausgestattet mit „Taste Accel“, einer von“, einem neuen Heizmodusab Werk.。

Als Modus speziell für intensiven Menthol-Genuss war dieser Ansatz richtig stark – erst recht im Vergleich zur Konkurrenz, die einfach nur einen heißeren Modus hinzufügte.

Zwar war die erste „Ploom S“ technisch recht schwachbrüstig, doch die Ploom S 2.0 bewegte sich zweifellos auf Augenhöhe mit den Geräten anderer Hersteller.

Taste Accel der Ploom S 2.0 im Vergleichstest! Menthol-Duell mit dem Vorgänger – verdient sie das Prädikat „Menthol-Spezialist“?

Ploom S 2.0 war bereits aus den Convenience Stores verschwunden

Gerüchte über das Aus gab es schon länger, und Convenience Stores wurden frühzeitig angewiesen, keine Nachbestellungen mehr aufzugeben.

Wenn bei Convenience Stores – dem wichtigsten Verkaufskanal für Tabak – ein Bestellstopp verhängt wird, bedeutet das unweigerlich das Ende.

Man versuchte es mit speziellem Zubehör sowie Kooperationen mit Prominenten und Marken, doch all die Bemühungen trugen leider keine Früchte.

Da der Marktstart erst im Monat 7 des Jahres 2020 war, blieb ihr nur rund 1 Jahr – ein Beleg dafür, wie hart umkämpft der Markt für Hochtemperatur-Tabakerhitzer ist.

Warum kam für die Ploom S 2.0 das Aus?

Das ist zwar nur meine persönliche Einschätzung, aber ich sehe dafür vor allem 2 Gründe:nämlich „Promotion“ und „Ausrichtung」。

Ich bin Blogger für Tabakerhitzer und kein Marketing-Experte, vielleicht liege ich mit meiner Einschätzung also auch daneben.

Da ich den Markt aber seit dem Erscheinungsjahr des allerersten Ploom TECH intensiv verfolge, hoffe ich, dass euch meine Sichtweise interessiert.

Die Promotion war zu brav

Grund 1 liegt im Bereich Promotion: Um dem Platzhirsch IQOS ernsthaft Marktanteile abzunehmen,war einfach alles viel zu brav und gewöhnlichwie ich finde.

glo ist das beste Gegenbeispiel: Die Kampfpreise für Geräte und Sticks sind zwar extrem, haben den Marktanteil von glo aber nachweislich kräftig gesteigert.

Gute Technik wird heute vorausgesetzt; wenn man schon nicht über den Preis angreift, braucht es ein klares Alleinstellungsmerkmal, um bei geringerer Bekanntheit überhaupt wahrgenommen zu werden.

Fokus und Nachfrage passten nicht zusammen

JT legt enormen Wert auf möglichst wenig Geruch – ein löblicher ”Anspruch” –, doch Geruch und Throat-Kick hängen eng zusammen: Weniger Geruch bedeutet meist auch weniger Wumms beim Ziehen.

Entscheidend ist hierbei,was die Nutzer von Tabakerhitzern eigentlich gesucht haben– und das war am Ende eben vor allem ein kräftiger „Zugwiderstand und Kick“.

Wer Geruch und Kick gegeneinander abwägtund sich bewusst für ein Hochtemperatur-Gerät (Ploom S) entscheidet, will eben genau diesen Kick – fehlt er, bleibt man dem Gerät nicht treu.

Von Ploom S 2.0 zu Ploom X

Zufällig sprach ich genau am Tag dieser Pressemitteilung mit einem JT-Mitarbeiter, under betonte, dass man mit Ploom X unbedingt einen Traumstart hinlegen wolle!。

Kurz vor der Vorstellung lässt sich an der Hardware nichts mehr ändern – entscheidend wird also sein, mit wie viel Mut und Marketing-Power man das Gerät in den Markt drückt.

Heute verkaufen sich nicht automatisch gute Produkte, sondern gut vermarktete Produkte; ich wünsche JT daher den Mut, diesmal wirklich aufs Ganze zu gehen.

Fazit zum Verkaufsstopp der Ploom S 2.0

Die erste Ploom S war technisch mäßig, aber die S 2.0 hatte gute Daten und ein starkes Konzept.

Hätte man gleich zu Beginn die Ploom S 2.0 gebracht, sähen die Marktanteile heute vielleicht anders aus ... so bleibt ein wehmütiges Fazit.

Da auch der offizielle Support ausläuft, wird das Gerät bald von der Website verschwinden.

Ein bisschen schade ist es schon, aber behalten wir sie in guter Erinnerung.