플룸 S 판매 종료. 왜 단종되었을까... 접근 방식은 발군이었던 만큼 아쉽습니다.

안녕하세요, 좋은 저녁입니다.궐련형 전자담배 블로거 겐키(@MOQLOG_JP）입니다.

글로벌 모델이기도 한 플룸 X의 등장으로 단종될 것이라는 이야기는 있었지만,드디어JTJT로부터 공식적으로플룸 S 2.0의단종단종 발표가 나왔습니다.。

이미 재고 소진 시까지만 판매한다고 하니 앞으로는 후속 기종인 '플룸 X'에 모든 것을 걸 모양입니다.

이 글에서는 플룸 S의 단종 소식을 중심으로 왜 판매가 종료되고 말았는지 등을 소개해 드리겠습니다.

플룸 S 2.0 판매 종료

JT 보도자료 – 플룸 S 2.0 단종 안내

JT는 2021년 7월 이후 고온 가열형 궐련형 전자담배 디바이스 '플룸 S 2.0'에 대하여 당사 재고 소진과 함께 판매를 종료합니다. 아울러 올여름 고온 가열형 궐련형 전자담배 디바이스 '플룸 X'의 출시를 예정하고 있습니다.

https://www.jti.co.jp/news/20210713_01.html

플룸 S 판매 종료 정보
가격: 3,980엔
일시: 7월 2일(목)

플룸 S 2.0이란?

플룸 S 2.0은 JT 최초의 고온 가열식 담배 디바이스인 '플룸 S'의 진화판입니다.

이 무렵에는 2가지 가열 모드를 탑재한 모델이 주류였고 그 흐름을 타고,플룸 에스 2.0에서는 '테이스트 액셀’라는 이름의,'이라는 새로운 가열 모드를탑재하여 등장했습니다.。

멘솔을 맛있게 피울 수 있는 모드라는 점에서, 타사가 단순히 온도만 높인 모드를 추가했던 것에 비해 접근 방식이 발군이었습니다.

초기형 '플룸 S'의 스펙이 너무 낮았던 탓도 있지만, 플룸 S 2.0은 타사 제품과 비교해도 손색없는 수준의 스펙이었던 것은 틀림없습니다.

플룸 S 2.0의 테이스트 액셀 비교 리뷰! 구형 기기와 멘솔을 비교 시연해 보니 '특화형'이라 부르기에 걸맞을까?

플룸 S 2.0은 이미 편의점 판매를 마친 상태였다

예전부터 단종 소문은 돌았고 일찌감치 편의점 측에 추가 발주를 중단하라는 지시가 내려졌다고 합니다.

담배 제품을 가장 많이 파는 편의점에서 발주 스톱이라니... 단종밖에 없겠죠.

전용 액세서리를 판매해 보기도 하고 유명인이나 브랜드와 콜라보를 진행하는 등 정력적으로 활동했지만 결실을 맺지 못했습니다.

출시가 2020년 7월이었으니 약 1년 만인데, 그만큼 고온 가열식 담배 시장 진입이 어렵다는 뜻이겠죠.

플룸 S 2.0은 왜 단종으로 내몰렸을까?

이것은 어디까지나 제 개인적인 견해입니다만, 크게 2가지 이유가 있다고 생각합니다.그것은 바로 '프로모션'와 '고집」。

저는 궐련형 전자담배 블로거이지 마케팅 전문가는 아니기 때문에 어쩌면 전혀 엉뚱한 이야기를 쓰고 있을지도 모릅니다.

하지만 초대 플룸테크가 출시된 해부터 줄곧 궐련형 전자담배를 지켜봐 온 저 나름의 견해이니 가벼운 마음으로 읽어 주시면 감사하겠습니다.

프로모션이 너무 평범했다

1번째는 프로모션 부분으로, 이런 말 하긴 뭐하지만 절대 강자 아이코스로부터 점유율을 빼앗아 오기에는모든 것이 너무 평범했다고 생각합니다.

글로가 좋은 예인데, 디바이스 가격이나 전용 담배 가격이나 파격적이잖아요? 하지만 그 과감한 프로모션이 확실하게 글로의 점유율을 늘렸다는 것은 두말할 나위가 없습니다.

이제 스펙이 좋은 것은 당연한 시대이고, 가격 경쟁력이 아니더라도 무언가 돌출된 강점이 없으면 원래 인지도에서 밀리는 이상 소비자의 선택지에조차 들어가지 못했던 게 아닐까요.

고집과 시장 수요가 맞지 않았다

JT는 '냄새 저감'에 엄청나게 집착하는 회사이고 그것이 훌륭한 ”고집”이긴 합니다만, '냄새'와 '타격감'은 비례해서 냄새를 줄이면 타격감도 함께 줄어드는 것이 정설입니다.

여기서 중요한 것이,궐련형 전자담배 유저들이 진정 원했던 것은 결국 '타격감(피우는 맛)'이었다는 점입니다.

냄새와 타격감을 저울질해서,타격감을 선택했기 때문에 고온 가열식(플룸 S)을 고른 것인데 정작 타격감이 부족하면 계속 쓰지 않게 되니까요.

플룸 S 2.0에서 플룸 X로

공교롭게도 이 보도자료가 발표된 날 JT 직원분과 이야기를 나눌 기회가 있었는데,플룸 X는 무슨 일이 있어도 초반 흥행에 성공하고 싶다! 고 말씀하셨습니다.。

이미 발표 직전 단계라 스펙 면은 손볼 수 없겠지만, 무슨 수를 써서라도 유행시키겠다는 확고한 의지와 그것을 뒷받침할 마케팅 공중전에서 얼마나 과감해질 수 있는지가 열쇠라고 생각합니다.

좋은 상품이 팔리는 게 아니라 잘 파는 상품이 팔리는 시대이니, 조금 약삭빠르더라도 수단 방법 가리지 않고 분발해 주기를 바랄 뿐입니다.

플룸 S 2.0 판매 종료 총정리

초기형 플룸 S는 빈말로도 스펙이 높다고 할 수 없었지만, S 2.0은 스펙도 접근 방식도 나쁘지 않았습니다.

차라리 플룸 S 2.0을 처음부터 내놓았더라면 점유율도 조금은 달라지지 않았을까 싶지만 아쉬운 결과가 되었습니다.

공식 서포트도 종료되어 조만간 공식 사이트에서도 자취를 감추게 됩니다.

아쉬운 마음도 들지만 우리 기억 속에 잘 남겨 두도록 합시다.