Добрый вечер! С вами Гэнки, блогер, пишущий о системах нагревания табака.
Дизайн пачек и самих сигарет всех 13 видов KENT был полностью обновлен, что вызвало большой интерес. Если раньше бренд KENT ассоциировался с классическим и сдержанным стилем, то в новом дизайне он преобразился, став современным и стильным.
Поэтомув этой статье мы подробно сравним, как изменился новый дизайн KENT по сравнению со старым оформлением. Мы также разберем реакцию курильщиков и то, какое влияние оказал этот редизайн. Обязательно посмотрите, как эволюционировал любимый многими бренд KENT.
Блогер о нагревании табака
Ведет «MOQLOG» — один из крупнейших в Японии блогов о системах нагревания табака и электронных сигаретах. Один из японских блогеров в сфере нагревания табака. Проект запущен в 2016-3; как эксперт по системам нагревания табака и вейпам, заменяющим обычные сигареты, публикует разнообразную информацию о табачной продукции.
Помощь в подготовке материала：oricon news Weekly Playboy и др.
Что такое KENT? История и особенности бренда
Для начала расскажем, что представляет собой табачный бренд KENT. Знание истории и особенностей марки помогает проникнуться к ней большей симпатией.
Рождение и развитие бренда KENT
KENT (Кент) — марка сигарет, зародившаяся в США в 1952 году.В то время марка KENT представила инновационные «сигареты с фильтром» и привлекла внимание тем, что предложила курильщикам «более мягкое курение». Этот фильтр произвел фурор на рынке тех лет и мгновенно прославил имя KENT.
Впоследствии бренд KENT вышел за пределы США на рынки Европы и Азии и сегодня является одной из самых известных международных табачных марок в мире. Особенно широко линейка вкусов и форматов представлена на японском рынке, отвечая самым разным запросам курильщиков.
Кроме того,название «KENT» происходит от имени Герберта Кента (Herbert Kent), который был президентом компании Lorillard Tobacco Company, впервые выпустившей эти сигареты в 1952 году.В настоящее время сигареты KENT, продаваемые в Японии, импортируются и реализуются компанией British American Tobacco Japan (BAT Japan).
Инновации в технологии фильтров и расширение доли рынка
Знаменитые «сигареты с фильтром» от KENT в 1950-х годах считались прорывной технологией. Фильтр постоянно совершенствовался, исегодня в сигаретах используется фильтр Jet Filter с отверстием по центру.
Таким образом, благодаря постоянным техническим инновациям KENT неизменно отвечает запросам курильщиков и сохраняет устойчивую силу бренда.
Текущее положение и оценка KENT на рынке
Благодаря высокому качеству и последовательному имиджу марка KENT пользуется стабильной популярностью на японском рынке.
KENT занимает высокую долю рынка в Японии, идаже судя по результатам продаж с 4 по 6 месяц 2024 года, в топ-20 среди всех брендов вошли 2 позиции марки, а среди импортных сигарет в топ-10 попали сразу 3 позиции.
Даже на фоне растущего тренда на здоровый образ жизни и ужесточения регулирования в последние годы утонченный имидж марки продолжает находить отклик у покупателей.
Источник: Японская табачная ассоциация (Tobacco Institute of Japan)
В чем особенности нового дизайна KENT?
Какими же чертами обладает новый дизайн KENT? Здесь мы разберем особенности новой пачки и ее отличия от прежнего оформления.
Обзор нового дизайна
В 8/2024 было объявлено, что KENT обновит дизайн пачек и сигарет для всей линейки из 13 позиций на рынке Японии. (Пресс-релиз BAT Japan)
Новая упаковка KENT получилаосовремененный дизайн, сохранив при этом прежнюю цветовую гамму, чтобы постоянным поклонникам KENT было легко узнать свою марку.
Кроме того, логотип «KENT», использовавшийся с 2016 года, также стал более стильным и современным, эволюционировав от классического образа к актуальному.
Подробное сравнение со старым дизайном
Если сравнить новый и старый дизайн, видно, что при сохранении цветовой схемы контраст оттенков стал более четким, а цвета — более выразительными. От спокойной атмосферы старой пачки новый дизайн перешел к передовому и современному облику.
Что касается логотипа, буквы KENT расположили в 2 ряда и увеличили размер шрифта, благодаря чему название «KENT» стало заметнее и лучше читается. Размещение в правом верхнем углу также усилило визуальное присутствие логотипа.
Когда старт продаж? Есть ли изменения помимо дизайна?
Переход на новый дизайн KENT осуществляется поэтапно с начала 9/2024, и обновленные пачки уже можно увидеть на прилавках. Каналы продаж остались прежними: ведущие круглосуточные магазины (комбини), супермаркеты и табачные лавки по всей стране (за исключением отдельных точек).
Помимо дизайна,и вкус табака, и цена остались точно такими же, как у старой версии, поэтому вы можете продолжать наслаждаться привычным KENT。
Влияние смены дизайна KENT
Какое влияние окажет смена дизайна KENT?
Рассмотрим, как обновление дизайна KENT повлияет на конкурирующие марки и каковы перспективы бренда на внутреннем и мировом рынках.
Изменение позиционирования в сравнении с другими брендами
Смена дизайна KENT может повлиять и на расстановку сил среди конкурирующих брендов.
Прежде всего потому, что конкуренты на внутреннем рынке, такие как «Marlboro» и «Camel», придерживаются иных дизайнерских стратегий.
Marlboro много лет сохраняет традиционный красно-белый дизайн пачки, символизирующий «силу» и «харизму». В свою очередь, Camel бережет исторический образ, но в последние годы предлагает современные дизайны, ориентированные на молодых взрослых. На их фоне новый дизайн KENT делает акцент на чистом и стильном образе, призванном привлечь молодых совершеннолетних курильщиков и людей, ценящих современный стиль жизни.
Таким образом, на фоне других марок KENT закрепляет за собой позиционирование «утонченного городского бренда» и, вероятнее всего, продолжит развивать это направление.
Перспективы KENT на внутреннем рынке
На внутреннем рынке KENT, судя по всему, рассчитывает привлечь новую целевую аудиторию за счет обновления дизайна.
Согласно аналитическим отчетам табачной отрасли, хотячисло курильщиков среди молодых взрослых имеет тенденцию к снижению, при выборе марки эта аудитория все больше ценит «индивидуальность» и «образ жизни».
Новый дизайн KENT отвечает этимтрендам среди молодых взрослых и нацелен на закрепление статуса «более изысканного выбора». Если помимо традиционной аудитории среднего возраста бренду удастся привлечь новых клиентов, можно ожидать роста его рыночной доли внутри страны.
Оценка бренда KENT на мировом рынке и будущая стратегия
На мировом рынке на фоне ужесточения правил в последние годы табачные бренды также все активнее делают ставку на «премиальность» и «чистый визуальный образ». Новый дизайн KENT полностью соответствует этим мировым тенденциям и может стать серьезным козырем в глобальном продвижении.
С точки зрения бренд-стратегии ожидается гибкое развитие дизайна с учетом запросов потребителей в каждом регионе для укрепления международной ценности марки. В частности, если с помощью дизайна удастся закрепить имидж «табачного бренда, опережающего время», это обеспечит преимущество в дальнейшей конкурентной борьбе.
Подборка отзывов и реакций на KENT
Поскольку новый дизайн KENT вышел совсем недавно, отзывов в соцсетях пока немного, но мы приведем несколько примеров, а также поделимся отзывами курильщиков о вкусе KENT.
Реакция в социальных сетях
Хотя их пока немного, вот несколько реакций из социальных сетей на новый дизайн KENT.
Обычно мы не особо обращаем внимание на дизайн пачки, но при серьезном редизайне легко растеряться и даже случайно купить не те сигареты.
В этом плане у KENT сохранена прежняя цветовая гамма между старым и новым оформлением, поэтому путаницы должно быть минимум.
Этот пост появился еще до официального пресс-релиза; когда о таких вещах предупреждают заранее, при выходе новой пачки не возникает путаницы.
Это частое явление при смене дизайна пачки, и наверняка многие испытывают схожие чувства. Придется немного потерпеть в переходный период.
Отзывы на сайтах-отзовиках
Поскольку отзывов о самом дизайне пока почти нет, познакомим вас в основном с отзывами о вкусе сигарет KENT.
KENT 1 100 Box
Скорее насыщенный вкус, чем просто легкий
Рекомендую тем, кто хочет курить единичку (1mg), но при этом ощущать настоящий вкус табака.
Для крепости 1mg вкус очень плотный, и в то же время чувствуется характерная для 1mg легкость.
Наверное, это тоже заслуга фильтра Jet Filter.
Они чем-то похожи на Mevius или Parliament, но по соотношению цены и качества эти сигареты выигрывают.
Источник:Специализированный табачный магазин Sakuranbo
KENT S-Series Spark 1 100 Box
Сильная ментоловая свежесть и фруктовые нотки
Мой начальник на работе курил такие, и дым пах так приятно, что мне тоже захотелось попробовать, и я купила пачку.
Если курить, не раздавливая капсулу, чувствуется мощный ментол, а если раздавить — добавляется фруктовый вкус, напоминающий черную смородину.
Мне не нравилась приторная сладость у Mevius Option, но здесь нет никакой искусственной сладости, курятся очень свежо и чисто.
Поскольку сигареты тонкие, могу смело рекомендовать их и женщинам.
Единственный минус — тлеют они довольно быстро… это такие сигареты, которые хочется закуривать одну за другой.
Источник:Специализированный табачный магазин Sakuranbo
KENT S-Series Menthol 1 100 Box
Отличные сигареты!
Я постоянно курю ментоловые сигареты со сверхнизким содержанием смол, и эти просто великолепны!
Одно время я курил Nanotek Menthol один миллиграмм; если сравнивать, чистый ментол резче у Nanotek 1, но у S-Series ощущается мягкая, похожая на Caster сладость в аромате. Женщинам они тоже наверняка понравятся.
Кроме того, хотя тонкие сигареты обычно довольно быстро сгорают, за счет длинного формата это почти не ощущается. По крайней мере меня, тратящего около ５ минут на одну сигарету, это совсем не беспокоит.
Еще мне нравится, что цена ровно 400 иен. Даешь монету в 500 иен и получаешь ровно 100 иен сдачи — никакой возни с мелочью.
При содержании смол в １ миллиграмм они легко курятся в любое время, так что планирую и дальше покупать их на каждый день.
Источник:Специализированный табачный магазин Sakuranbo
Итоги: KENT получил более современный дизайн
В этой статье мы представили новый дизайн KENT, анонсированный в 8/2024, разобрали его особенности, отличия от старой пачки и историю самой марки KENT.
Доступная цена — еще 1 из достоинств KENT, поэтому если вы ищете замену своим нынешним сигаретам, почему бы не попробовать KENT?
Русский 
日本語 
English 
简体中文 
繁體中文 
한국어 
Français 
Español 
Deutsch 
Português do Brasil 
Italiano 
Bahasa Indonesia 
ไทย 
Tiếng Việt 
العربية 
हिन्दी 