हीटेड टोबैको उद्योग पर एक नज़र: क्या 2020 से 2021 के बीच डिस्प्ले वाले मॉडल छा जाएँगे?

नमस्ते,मैं हीटेड टोबैको ब्लॉगर गेंकी (@MOQLOG_JP）है।

आजकल सुबह और शाम काफी ठंड पड़ने लगी है, है ना?

जब इस तरह ठंड बढ़ती है, तो मुझे अतीत में झाँकने की आदत-सी है—यह सोचते हुए कि उस समय चीज़ें कैसी थीं—और इसी क्रम में मैंने हीटेड टोबैको के बारे में भी सोचना शुरू कर दिया।

मैंने थोड़ा पीछे मुड़कर देखा है, इसलिए यदि आपके पास थोड़ा खाली समय है, तो कृपया साथ में पढ़ें।

हीटेड टोबैको (नेक्स्ट-जेनरेशन तंबाकू)

MOQLOG पर हम पारंपरिक "पेपर सिगरेट" के मुकाबले हीटेड टोबैको और ई-सिगरेट को सामूहिक रूप से "नेक्स्ट-जेनरेशन तंबाकू" कहते थे।

दुर्भाग्य से यह शब्द बहुत ज़्यादा प्रचलित नहीं हुआ, लेकिन बिना आग के बिजली की शक्ति से चलने वाली यह तकनीक क्रांतिकारी थी—न जलने के कारण टार और कार्बन मोनोऑक्साइड में भारी कमी आती है, और धुआँ भी नहीं निकलता (बदले में भाप निकलती है), जो वाकई कमाल की बात है।

इसके अलावा, ये हर साल विकसित हो रहे हैं और अब डिजिटल घरेलू उपकरणों जैसे लगने लगे हैं।

आज मैं इन नेक्स्ट-जेनरेशन तंबाकू उपकरणों के विकास के इतिहास पर नज़र डालना चाहता हूँ।

जापान का पहला हीटेड टोबैको IQOS नहीं था!

जब "हीटेड टोबैको" शब्द अस्तित्व में भी नहीं था, तब आपके विचार से जापान में बिकने वाला पहला हीटेड टोबैको कौन-सा था?

बहुत से लोग शायद PM के पहले IQOS (नागोया प्रोटोटाइप मॉडल) के बारे में सोचेंगे, जिसे 11/2014 में लॉन्च किया गया था।

लेकिन उससे भी पहले एक डिवाइस लॉन्च हो चुका था: JT का पहला Ploom 12/2013 में चुपचाप बेचा गया था।

यह पहला Ploom 3/2016 में Ploom TECH के लॉन्च के साथ बंद हो गया, लेकिन बड़े ब्रांड्स में यही जापान का पहला हीटेड टोबैको था।

इस बूम की चिंगारी भड़काने वाला शो Ame Talk था!

IQOS धीरे-धीरे उपयोगकर्ता जोड़ रहा था, लेकिन इसे सबसे बड़ी सफलता 4/2016 में प्रसारित "Ame Talk! / IQOS कॉमेडियन" एपिसोड से मिली।

हालाँकि उस शो में केवल IQOS की चर्चा हुई थी, लेकिन कुछ समय पहले लॉन्च हुआ Ploom TECH भी हीटेड श्रेणी का होने के कारण लोकप्रियता में बराबर का हिस्सेदार बन गया।

रीसेल बाज़ार में जबरदस्त उछाल आया: लगभग 1 दस-हज़ार येन नोट की आधिकारिक कीमत वाला IQOS प्रीमियम कीमत पर 20,000 येन में बिका, और Ploom TECH तो 4,000 येन से बढ़कर 20,000 येन की असामान्य स्थिति में पहुँच गया।

जब कोई चीज़ नहीं मिलती तो लोग उसे और ज़्यादा पाना चाहते हैं, और यह क्रेज़ 2017 के अंत तक चला जब सप्लाई आखिरकार स्थिर हुई।

लगातार स्मोकिंग को मानक बनाने वाला glo

इसी बूम के बीच, 12/2016 में लॉन्च हुए BAT के glo ने हीटेड टोबैको में एक नया बदलाव लाया।

वह फ़ीचर था "लगातार स्मोकिंग" (बैक-टू-बैक स्मोकिंग)।

उस समय हीटेड टोबैको का मतलब केवल IQOS था (Ploom TECH तो IQOS से भी दुर्लभ गैजेट था), और हर बार होल्डर चार्ज करने के झंझट के कारण 1 डिवाइस से लगातार 2 स्टिक पीना असंभव था।

इस असंतोष को glo ने दूर किया और पहले ही मॉडल से "लगातार स्मोकिंग" को अपनी पहचान बनाकर IQOS से खुद को अलग किया।

उच्च-तापमान हीटिंग और निम्न-तापमान हीटिंग

2017 के मध्य तक Ploom TECH कुछ हद तक आसानी से मिलने लगा।

तब लोग IQOS से इसके बिल्कुल अलग स्वाद को देखकर हैरान रह गए और आखिरकार समझ गए कि ये दोनों पूरी तरह अलग उत्पाद हैं।

इसी समय से "दमदार कश वाला उच्च-तापमान हीटिंग = IQOS, glo" और "हल्का लेकिन कम गंध व कम हानिकारक तत्वों वाला निम्न-तापमान हीटिंग = Ploom TECH" के रूप में वर्गीकरण किया गया।

तब तक इन्हें एक साथ "हीटेड" कहा जाता था, लेकिन मूल कार्यप्रणाली बिल्कुल अलग होने के कारण आगे चलकर दोनों का विकास अलग-अलग दिशा में हुआ।

उच्च-तापमान हीटिंग का विकास और इतिहास

IQOS, विभिन्न glo मॉडल, Ploom S और PULZE आम तौर पर कहे जाने वाले "उच्च-तापमान हीटेड टोबैको" में आते हैं।

इसे समेटते हुए मुझे एहसास हुआ कि केवल IQOS का सेपरेट मॉडल ही अपने अनूठे विकास पथ पर लगातार आगे बढ़ रहा है।

अंततः IQOS ने MULTI के बजाय IQOS 3 पर आधारित DUO को आगे बढ़ाया, और मुझे अभी से उत्सुकता है कि भविष्य में आने वाला IQOS 4 कैसा विकास करेगा।

ऑल-इन-वन × लगातार स्मोकिंग

उच्च-तापमान श्रेणी में पहले केवल दो विकल्प थे—चार्जर और होल्डर वाला IQOS या ऑल-इन-वन व लगातार स्मोकिंग वाला glo—लेकिन IQOS 3 MULTI के लोकप्रिय होते ही ऑल-इन-वन मुख्यधारा बन गया।

11/2018 में IQOS का पूर्ण मॉडल बदलाव हुआ और IQOS 3 तथा MULTI लॉन्च किए गए।

यही MULTI मुख्य बिंदु था: यह लगातार स्मोकिंग को सपोर्ट करने वाला पहला IQOS मॉडल था और साथ ही एक ऑल-इन-वन डिवाइस भी था।

यह इतना लोकप्रिय हुआ कि "ऑल-इन-वन × लगातार स्मोकिंग" एक मानक बन गया, और बाद में लॉन्च हुए Ploom S व PULZE भी इसी तर्ज पर रिलीज़ हुए।

MULTI के कम स्पेक्स से उपजी विफलता

वैसे MULTI से एक बार में 10 से कुछ कम स्टिक ही पी जा सकती थीं, और MULTI की लोकप्रियता ने अन्य कंपनियों को गलतफहमी में डाल दिया।

glo ने थोड़ा छोटा और आधी बैटरी क्षमता वाला mini उतारा जो असफल रहा; गनीमत थी कि मानक मॉडल साथ में बिक रहा था इसलिए सहारा रहा, लेकिन सबसे बुरा हाल Ploom का हुआ।

चूँकि Ploom S शुरू से ही केवल 8 स्टिक के आसपास चल पाता था, इसलिए जब सबको समझ आने लगा कि "पूरा 1 पैकेट न पी पाना तो बेकार है!", तब से इसकी बाज़ार हिस्सेदारी लगभग नहीं बढ़ सकी।

उच्च-तापमान हीटिंग में 2 मोड मानक बन गए

कम्पैटिबल डिवाइस में यह आम फ़ीचर है, लेकिन किसी बड़े ब्रांड में पहली बार "हीटिंग मोड" चुनने की सुविधा PULZE ने दी।

बूम थमने के बाद 5/2019 में लॉन्च हुए PULZE में सामान्य हीटिंग मोड और इको मोड नाम के 2 "हीटिंग मोड" दिए गए थे।

उस समय हीटिंग मोड चुनने की सुविधा केवल PULZE में थी, लेकिन देश भर में इसकी बिक्री शुरू होने में हुई देरी के बीच बूस्ट मोड वाला glo pro आ गया।

इतना ही नहीं, Ploom S ने भी खुद को अपग्रेड कर टेस्ट एक्सेल मोड के साथ Ploom S 2.0 लॉन्च कर दिया, जिससे दो मोड होना एक स्थायी मानक बन गया।

PULZE को देश भर में और जल्दी उतारा जाना चाहिए था

लॉन्च के समय PULZE की काफी चर्चा हुई थी।

ऑल-इन-वन होने के साथ लगातार स्मोकिंग, IQOS जैसा दमदार अनुभव, पहला "चुनने योग्य हीटिंग मोड", और किफायती तंबाकू स्टिक्स—इसमें हिट होने के सारे गुण मौजूद थे।

लेकिन फुकुओका में सीमित बिक्री के परीक्षण के दौरान ही glo ने भी हीटिंग मोड वाला डिवाइस उतार दिया और सारी सुर्खियाँ बटोर लीं।

जब इसे देश भर में लॉन्च किया गया तब भी प्रचार कमज़ोर रहा—लोगों ने बस अचानक इसे कन्वीनियंस स्टोर में रखा देखा—इसलिए यह ऊपर नहीं उठ पा रहा है।

यदि इसे थोड़ा पहले पूरे देश में उतारा गया होता तो कुछ हिस्सेदारी मिल सकती थी, लेकिन मौजूदा मॉडल के साथ अब और हिस्सेदारी पाना मुश्किल लगता है।

निम्न-तापमान हीटिंग का विकास और इतिहास

निम्न-तापमान श्रेणी में JT का एकछत्र राज है, और चूँकि इसका आधार ई-सिगरेट है, इसलिए इसका विकास भी ई-सिगरेट की तरह ही हो रहा है।

हालाँकि हाल ही में "lil HYBRID" रिलीज़ हुआ है, इसलिए असली बदलाव शायद अब शुरू होगा।

सच कहूँ तो "VP STYLE" जैसे "lil" से हूबहू मिलते-जुलते डिवाइस पहले ही बाज़ार में आ चुके हैं, इसलिए निम्न-तापमान श्रेणी में अभी विकास की काफी गुंजाइश दिखती है।

ई-सिगरेट की ओर तेज़ी से झुकाव

निम्न-तापमान हीटिंग का पहला मॉडल "Ploom TECH", ई-सिगरेट की दुनिया की भाषा में कहें तो ”पहली पीढ़ी” पर आधारित है।

चूँकि ई-सिगरेट जगत में तीसरी पीढ़ी मुख्यधारा में है, इसलिए आप समझ सकते हैं कि यह कितना लो-टेक था।

इसलिए इसके विकास का क्रम भी ई-सिगरेट जैसा ही है; Ploom TECH+ दूसरी पीढ़ी का है और बिल्कुल ई-सिगरेट की तरह विकसित हो रहा है।

पॉड (Pod) टाइप की हार

थोड़ा विषय से हटकर बात करें तो ई-सिगरेट जगत में 2018 के अंत के आसपास से "पॉड टाइप" का चलन शुरू हुआ।

myblu इसी में आता है, और हाल ही में बाज़ार से हटने वाला glo sens भी पॉड टाइप ही था।

ईमानदारी से कहूँ तो मुझे लगता है कि glo sens की अलोकप्रियता का कारण पॉड टाइप होना नहीं बल्कि अधूरी तैयारी थी, फिर भी निम्न-तापमान हीटिंग का आधार आज भी पेन टाइप ही बना हुआ है।

पफ़ काउंट नोटिफिकेशन फ़ीचर अनिवार्य है

सिरे पर तंबाकू कैप्सूल लगाकर कश लेने वाले निम्न-तापमान हीटेड टोबैको के लिए पफ़ काउंट एक अनिवार्य फ़ीचर है।

क्योंकि तंबाकू कैप्सूल के उपयोग की सीमा तय होती है, और यदि आप उसे लगातार इस्तेमाल करते रहेंगे तो निकोटीन मिलना बंद हो जाएगा।

और बिना निकोटीन के तो वह सिर्फ एक साधारण ई-सिगरेट रह जाएगी...

glo sens ने इस फ़ीचर के महत्व को हल्के में लिया, शायद इसीलिए उपयोगकर्ताओं ने उसे नकार दिया।

क्या इन-बिल्ट डिस्प्ले आधार बनने जा रहा है?

ई-सिगरेट की दुनिया में जो चीज़ बेहद आम है, अब आखिरकार वह निम्न-तापमान हीटेड टोबैको में भी आने लगी है—यानी डिस्प्ले।

KT&G द्वारा लॉन्च किए गए "lil" और महीने 11 से लॉन्च हुए Ploom TECH+ "with" दोनों में डिस्प्ले दिया गया है, जिससे लगता है कि आने वाले नए मॉडलों में यह मानक बन जाएगा।

इससे गैजेट जैसा अहसास और मज़बूत हो गया है, जो मेरे ख्याल से कई पुरुषों को खूब पसंद आएगा।

सिंहावलोकन सारांश

मैंने यह सब यूँ ही बेतरतीब ढंग से लिख दिया, लेकिन जो Ploom TECH शुरू में साधारण बॉलपेन जैसा दिखता था, वह अब बिल्कुल VAPE जैसा दिखता है और उसमें डिस्प्ले तक लग गया है।

IQOS और glo के बाहरी रूप में भले ही बड़ा बदलाव न आया हो, लेकिन अंदर से वे निश्चित रूप से विकसित हो रहे हैं।

फिर भी 1 बात कही जा सकती है कि जब कोई नया फ़ीचर पसंद किया जाता है तो सभी कंपनियाँ उसे तुरंत अपनाने लगती हैं, इसलिए मुझे लगता है कि IQOS और glo में भी जल्द ही डिस्प्ले वाले मॉडल देखने को मिलेंगे।

इसके अलावा छुपा रुस्तम "lil" है—यदि उपभोक्ता इसे अपनाते हैं, तो पूरी संभावना है कि अन्य कंपनियाँ भी इसी तरह की प्रणाली वाले डिवाइस लॉन्च करेंगी।

देखना दिलचस्प होगा कि आगे किस तरह के डिवाइस जन्म लेते हैं।

उपसंहार

लिखते-लिखते मैं भूल ही गया कि शुरू में क्या लिखना चाहता था और सब कुछ थोड़ा गड़बड़ हो गया (पसीना)।

खैर, ब्लॉग का मतलब ही अपने मन की बात लिखना है, तो कभी-कभार ऐसा लेख होना भी ठीक ही है...

केवल शब्दों से भरे और बिना स्पष्ट निष्कर्ष वाले इस लेख को अंत तक पढ़ने के लिए आपका बहुत-बहुत धन्यवाद।

आज के लिए बस इतना ही, आप सभी का धन्यवाद!