[2022] ¡Encuesta sobre la cuota de mercado real de los fabricantes de tabaco calentado! ¿Qué % tienen IQOS, Ploom y glo?

Hola,Soy Genki, bloguero sobre tabaco calentado (@MOQLOG_JP）.

A pocos días de que termine 2022, siguiendo con lo del año pasado realizamos unadispositivos de tabaco calentadodelcuota de mercadoa la venta enencuestaal registrarlo.

Para empezar por la conclusión, la diferencia me pareció más ajustada de lo que imaginaba y hubo varios hallazgos interesantes que compartiremos en serie.

El resumen de la encuesta se muestra a continuación, y este contenido fuedistribuido mediante comunicado de prensa en PR TIMES.

Resumen de la encuesta

Encuesta sobre el uso real de dispositivos de tabaco calentado
Método de la encuesta：iBridge Corporation, mediante su herramienta de investigación online de autoservicio «Freeasy」
Público objetivo: Realizada en todo el país entre hombres y mujeres de 20 años o más registrados como panelistas de Freeasy
Respuestas válidas: 491 personas (fumadores de todo el país, por sexo y grupo de edad)
Fechas de la encuesta: Del miércoles 21/12/2022 al domingo 25/12/2022
Encuestador：MOQLOG | Revista sobre tabaco calentado
*Método de recuento: se realizó un cribado a 5,000 personas y se seleccionó a los fumadores usuarios de tabaco calentado para la encuesta principal.

Perfil de los encuestados

Hombres y mujeres de entre 20 y 60 años o más
20 años... 9.4% (proporción H/M 5:5)
30 años... 20.2% (proporción H/M 6:4)
40 años... 29.3% (proporción H/M 7:3)
50 años... 23.0% (proporción H/M 8:2)
60 años o más... 18.1% (proporción H/M 8:2)

Antecedentes de la encuesta de cuota de mercado de fabricantes de tabaco calentado

Las empresas suelen publicar anuncios como «¡Millones de unidades enviadas!» o «¡Millones de usuarios superados!», pero¿qué dispositivo está usando realmente todo el mundo?Seguramente muchos se han hecho esa pregunta alguna vez.

Además, los dispositivos tienden a bajar de precio y mucha gente posee varios, por lo que sinceramente es difícil saber la cuota real.

Por ello realizamos una encuesta online a 5,000 personas y preguntamos adicionalmente a los usuarios de tabaco calentado qué dispositivos utilizan; ¡ese es el trasfondo de este estudio!

Como el número de respuestas válidas fue menor de lo previsto, no puede considerarse exacto al cien por cien, pero sirve perfectamente como 1 indicador de referencia.

Primero presentaremos la información preliminar obtenida en la encuesta de cribado.

Resultado preliminar ① Los usuarios de tabaco calentado representan cerca de 1 décima parte de la población adulta

En la encuesta realizada a 5,000 personas, los fumadores bajaron del 30% hasta situarse en torno al 25%, y entre elloslos usuarios de dispositivos de tabaco calentado, incluidos quienes los combinan con cigarrillos, fueron 513 personas.

Además, el 37% de quienes respondieron que no fuman eran exfumadores que dejaron el tabaco por algún motivo.

Resultado preliminar ② Cerca de 2 décimas partes usan tanto tabaco calentado como cigarrillos tradicionales

Al preguntar a quienes fuman actualmente si consumen cigarrillos o tabaco calentado, el resultado fue 1,002 para cigarrillos y 513 para tabaco calentado.
*A quienes fuman ambos se les pidió marcar las 2 opciones.

Dado que el total de fumadores correspondientes era de 1,272 personas, la diferencia corresponde a quienes combinan ambos; de este resultado se desprende quealrededor de 2 décimas partes combinan cigarrillos tradicionales y tabaco calentado.

Encuesta sobre la cuota de mercado de los fabricantes de tabaco calentado

Respecto a la cuota de mercado de los fabricantes, realizamos una encuesta adicional (principal) a las 513 personas que declararon usar tabaco calentado en el sondeo previo, obteniendo respuesta de 491 personas.

A partir de la siguiente sección presentamos los resultados de la encuesta principal.

Lista de dispositivos incluidos en la encuesta principal

Categoría	dispositivos de tabaco calentado
Serie IQOS	IQOS ILUMA IQOS ILUMA PRIME IQOS ILUMA ONE IQOS 3 DUO IQOS 3 MULTI
Serie Ploom	Ploom X Ploom S Ploom TECH+ with Ploom TECH+ Ploom TECH
Serie glo	glo hyper X2 glo hyper+ glo pro slim glo pro glo nano
lil HYBRID	lil HYBRID 2.0
Otros	Otros

Hemos seleccionado dispositivos que están actualmente a la venta o que se vendieron hasta hace poco y probablemente siguen en uso.

Tenga en cuenta que en «Otros» pueden incluirse modelos antiguos que no figuran en la lista, como el IQOS 2.4 o dispositivos glo anteriores.

Resultado principal ① Cada usuario (1 persona) ha probado en promedio 2 tipos de dispositivos de tabaco calentado

Al pedir a las 491 personas que marcaran todos los dispositivos que habían utilizado alguna vez, se reunieron 960 respuestas.

A partir de estos resultados,Esto demuestra que cada persona tiene experiencia de uso con unos 2 tipos de dispositivos.

Resultado principal ② Entre los fabricantes realmente utilizados, IQOS tiene una cuota del 55.3%

Aunque probaron productos de varios fabricantes,el 55.3% respondió que la serie IQOS es la que más utiliza actualmente.

Le siguieron la serie Ploom con un 24.4% y la serie glo con un 19.6%.

Situación de uso de dispositivos por fabricante

A continuación, compartimos la situación de uso de los dispositivos actuales de IQOS, Ploom y glo.

Tenga en cuenta que lil HYBRID no tiene otras variantes de serie, por lo que lo hemos omitido.

Dispositivo más utilizado de la serie IQOS

Dentro de la serie IQOS de Philip Morris, el dispositivo más utilizado ocupa de lejos el puesto número 1:IQOS ILUMA.

Con un precio asequible de 3,980 yenes, pensaba que seríaIQOS ILUMA ONE, pero me ha sorprendido este resultado inesperado.

Asimismo, elQuienes usan los descatalogados IQOS 3 DUO o MULTIrepresentan alrededor de 3 décimas partes, lo que refleja una transición fluida hacia la serie ILUMA.

Dispositivo más utilizado de la serie Ploom

Dentro de la serie Ploom de JT, el Ploom X finalmente ha saltado al puesto número 1 como el dispositivo más utilizado.

En laencuesta realizada el año pasado,Ploom Xno llegaba ni a 2 décimas partes, por lo que las rebajas de precio y la ampliación de sabores le han permitido aumentar su cuota de forma constante.

Dado que la proporción de la serie de calentamiento a baja temperatura Ploom TECH apenas ha cambiado,el Ploom X ha servido como destino de cambio desde otras marcas.

Dispositivo más utilizado de la serie glo

La serie glo de British American Tobacco mostró un resultado distinto al de otras marcas: en su línea principal glo hyper, en lugar del último modelo, el de 1 generación anteriorglo hyper+ocupó de lejos el puesto número 1.

Sin embargo, el último modelo glo hyper X2 tuvo una campaña de lanzamiento que ya ha finalizado; en aquel momento se estimaba que aumentaría la gente que pasara del glo hyper+ al X2.

Además, la serie delgada glo pro, que hasta el año pasado concentraba a poco menos de 4 décimas partes de los usuarios, disminuyó drásticamente;el aumento de precio y la reducción de sabores exclusivos para propodrían haber llevado a los usuarios hacia otras marcas.

Resumen de la encuesta sobre la cuota de mercado real de los fabricantes de tabaco calentado

La cuota de mercado real de los fabricantes de tabaco calentado a finales del mes 12 de 2022 es la siguiente.

Aunque IQOS sigue siendo el líder número 1 indiscutible, ya no supera las 7 décimas partes de cuota como antes, y tanto Ploom como glo han ampliado su presencia.

Sin embargo, en comparación con los resultados del año anterior, en 2022 solo la serie glo registró un ligero descenso.

Además, dado que el número de respuestas fue menos de la mitad que en la encuesta anterior, tómalo únicamente como un valor de referencia.